據(jù)2023年智篆GI聯(lián)合馬應(yīng)龍發(fā)布的《2023濕廁紙新消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，消費(fèi)者快速流入濕廁紙市場(chǎng)，流入規(guī)模年增長(zhǎng)超過(guò)30%。

在濕廁紙行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的背景下，馬應(yīng)龍聯(lián)合阿里健康、智篆GI從專(zhuān)業(yè)角度升維濕廁紙的護(hù)理理念，于2024年7月30日共同發(fā)布了《肛周皮膚微生態(tài)護(hù)理白皮書(shū)》。白皮書(shū)提出濕廁紙是肛周護(hù)理的大勢(shì)所趨，通過(guò)“維穩(wěn)+科學(xué)除菌+修護(hù)”的配方升級(jí)，可幫助維持肛周皮膚微生態(tài)平衡。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，長(zhǎng)期久坐、工作壓力加之不良如廁習(xí)慣，使得肛周濕疹、肛周炎、痔瘡等“菊”部問(wèn)題頻發(fā)。隨著健康意識(shí)的覺(jué)醒，大眾對(duì)肛周皮膚健康的關(guān)注日益提升，愈發(fā)重視護(hù)理。針對(duì)這些菊部問(wèn)題，過(guò)去多采用看診、觸診、電子肛門(mén)鏡等傳統(tǒng)診療方式，卻少有人研究了解肛周皮膚微生態(tài)平衡對(duì)肛周皮膚健康的影響。

智篆GI聯(lián)合阿里健康、馬應(yīng)龍藥業(yè)共同發(fā)布《肛周皮膚微生態(tài)護(hù)理白皮書(shū)》。報(bào)告深度訪談兩位肛腸行業(yè)專(zhuān)家，并結(jié)合消費(fèi)者調(diào)研及阿里健康大數(shù)據(jù)，探討肛周皮膚微生態(tài)的護(hù)理理念、方法和實(shí)踐，為大眾提供科學(xué)、實(shí)用的肛周健康護(hù)理指導(dǎo)。

01 首次提出“肛周皮膚微生態(tài)”概念

報(bào)告研究發(fā)現(xiàn)，肛周皮膚微生態(tài)主要由肛周微生物菌群、皮膚組織和外界接觸環(huán)境組成。肛周皮膚上分布著很多微生物，包括細(xì)菌、真菌、病毒等。其中，有害微生物主要為金黃色葡萄球菌、大腸桿菌、肺炎克雷伯菌等。肛周皮膚微生態(tài)穩(wěn)態(tài)受菌群平衡、酸堿平衡、代謝平衡的影響，而這種穩(wěn)態(tài)直接關(guān)乎肛周皮膚健康。

02 多數(shù)人肛周不適，認(rèn)知與護(hù)理意識(shí)待加強(qiáng)

調(diào)研顯示，超九成的受訪者日常已經(jīng)體感肛周皮膚不適，而對(duì)應(yīng)有保健習(xí)慣的人數(shù)占比僅五成左右，大眾肛周主動(dòng)護(hù)理意識(shí)仍較薄弱。對(duì)于產(chǎn)生不適的原因，大多歸結(jié)于飲食刺激、腸胃刺激、免疫力低下導(dǎo)致的并發(fā)表征，從微生態(tài)/肛周菌群出發(fā)剖析原因的甚少。

03 常見(jiàn)肛周皮膚病及病原體

其實(shí)，許多常見(jiàn)的肛周皮膚病癥和微生態(tài)紊亂有關(guān)。一旦肛周皮膚的微生態(tài)平衡被打破，將引發(fā)有害微生物的大量繁殖或皮膚變態(tài)反應(yīng)，人體繼而產(chǎn)生不適癥狀。

04 肛周皮膚微生態(tài)護(hù)理原則“先清護(hù)，后治療”

專(zhuān)家強(qiáng)調(diào)，“肛周皮膚表面常駐有大腸桿菌、金葡菌，若大量繁殖易引發(fā)肛周疾病。良好的生活習(xí)慣和針對(duì)初期癥狀的及時(shí)干預(yù)，可以減少細(xì)菌和病毒在肛門(mén)部位的堆積?！币虼耍S持肛周皮膚的微生態(tài)平衡，日常肛周清護(hù)尤為重要。若已經(jīng)出現(xiàn)明顯的肛周疾病癥狀，務(wù)必及時(shí)就醫(yī)治療。

05 肛周皮膚微生態(tài)護(hù)理市場(chǎng)三大核心賽道

結(jié)合專(zhuān)家解讀的“先清護(hù)后治療”原則，肛周皮膚微生態(tài)護(hù)理市場(chǎng)主要涉及的消費(fèi)品類(lèi)有衛(wèi)生用紙、清潔用品用具和醫(yī)藥保健。

數(shù)據(jù)顯示，在肛周皮膚微生態(tài)護(hù)理市場(chǎng)中，衛(wèi)生用紙規(guī)模最大，醫(yī)藥保健增速最快。核心消費(fèi)者是來(lái)自二三線城市的已婚女性，消費(fèi)者偏好多品類(lèi)同時(shí)使用，其中衛(wèi)生用紙+清潔用品用具搭配最受青睞。

衛(wèi)生用紙：大眾追求清潔力與舒適度升級(jí)，逐漸轉(zhuǎn)入使用濕廁紙。濕廁紙不僅能夠達(dá)成物理去菌的效果，還能通過(guò)成分添加促進(jìn)肛周微生態(tài)的恢復(fù)。

肛腸領(lǐng)域龍頭企業(yè)馬應(yīng)龍走在市場(chǎng)前沿，率先在產(chǎn)品配方上融入肛周皮膚微生態(tài)理念，比如其基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品“馬應(yīng)龍小藍(lán)濕廁紙”和升級(jí)護(hù)理產(chǎn)品“馬應(yīng)龍大白濕廁紙、“馬應(yīng)龍紅PP濕廁紙”。通過(guò)“維穩(wěn)+科學(xué)除菌+修護(hù)”，能更好地清潔護(hù)理肛周皮膚。

清潔用品：淘系平臺(tái)中浴盆品類(lèi)表現(xiàn)出色，市場(chǎng)占比高達(dá)六成。原因在于，相比普通清潔方式，溫水坐浴在基本不影響肛周常駐菌群定植的基礎(chǔ)上，能促進(jìn)肛周血液循環(huán)，減少肛周皮膚不適癥狀的發(fā)生，更受消費(fèi)者喜愛(ài)。此外，熏洗浴盆消費(fèi)占核心，抗菌材質(zhì)浴盆增長(zhǎng)最為迅速。

醫(yī)藥保健：市場(chǎng)不斷推出更高階的產(chǎn)品，不過(guò)需要注意的是，應(yīng)在專(zhuān)業(yè)醫(yī)生指導(dǎo)下進(jìn)行用藥。

當(dāng)前肛周皮膚微生態(tài)研究仍處于起步階段，未來(lái)還需科學(xué)建立肛周皮膚微生物檢測(cè)方法，并積極普及肛周微生態(tài)護(hù)理理念。相信隨著相關(guān)研究持續(xù)深入，相關(guān)市場(chǎng)必將迎來(lái)迭代升級(jí)。

責(zé)任編輯：鄭珊珊 校對(duì)：楊文博