【網(wǎng)言】

　　“目前我們發(fā)現(xiàn)少數(shù)地區(qū)請(qǐng)名人大牌，最后算賬下來(lái)，直播帶貨請(qǐng)名人花的費(fèi)用和產(chǎn)生的效應(yīng)不成正比，花了好幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)元，最后直播帶貨的銷售額才小幾十萬(wàn)元。”在28日的新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)務(wù)院扶貧辦提醒貧困地區(qū)請(qǐng)名人直播帶貨要算清楚經(jīng)濟(jì)賬，可謂切中時(shí)弊。

　　一段時(shí)間以來(lái)，直播帶貨成為新風(fēng)口，各地土產(chǎn)山貨頻頻進(jìn)入直播間，許多地區(qū)包括一些貧困地區(qū)不惜花大價(jià)錢請(qǐng)來(lái)名人做直播。然而，主播名氣大、粉絲多、曾經(jīng)的帶貨能力強(qiáng)，就意味著本次直播一定成功嗎？顯然不是。從諸多案例看，賺吆喝不賺錢的很多，關(guān)注度未必能直接兌現(xiàn)成銷售額，名人帶貨并不能“一招鮮吃遍天”。尤其是貧困地區(qū)，資源本就稀缺，卻為花里胡哨的形式買單，實(shí)在讓人痛惜。貧困地區(qū)利用直播宣傳賣貨，體現(xiàn)著積極主動(dòng)求發(fā)展的思路，并無(wú)不可。但必須看到，直播帶貨的根本，還是賣產(chǎn)品、做生意，必須考慮收入支出，把資源用在刀刃上，在產(chǎn)品本身上做文章。直播帶貨成績(jī)不夠理想，不見得是主播名氣不夠、話語(yǔ)不俏皮，更大的可能還是產(chǎn)品亮點(diǎn)不突出、價(jià)格沒(méi)優(yōu)勢(shì)、物流沒(méi)跟上，又或干脆是直播帶貨形式本身潮漲潮落使然。一份多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的直播帶貨銷售排行榜顯示，7月份的整體帶貨成績(jī)?yōu)?0億元，較上月下跌了40%，接近腰斬。如若直播帶貨此路不通，其實(shí)不妨結(jié)合自身資源稟賦，腳踏實(shí)地、兢兢業(yè)業(yè)，尋找其他更合適、更持久的發(fā)展策略，為當(dāng)?shù)孛癖娫旄！?/p>

　　（原載于北京日?qǐng)?bào)客戶端 作者：胡宇齊 摘編：王營(yíng)）

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